Viva for Life

Viva for Life 2026 - Coordination de campagne

Cette année, on m’a confié la coordination de Viva for Life à la RTBF. Concrètement, ça voulait dire suivre la campagne de bout en bout : la création, la production, l’organisation, en lien avec l’équipe marketing et le groupe organisateur.

On est partis d’un axe assez simple, l’amplification du don, avec une idée qui guidait tout : parler de la pauvreté infantile sans misérabilisme, sans culpabiliser personne. D’où le slogan, « Viva for Life, chaque geste compte. »
Pour les annonces et les bâches, on a choisi des visuels générés par IA, inspirés de vrais parcours d’enfants. C’était une façon de raconter leurs histoires sans jamais exposer leur identité. Un QR code renvoie vers ces histoires en audio, pour ceux qui veulent aller plus loin.
J’ai aussi rencontré les 8 personnalités du cube et organisé avec elles un shooting photo et vidéo complet pour la campagne. Franchement, c’est un des moments que je retiendrai.

Bref, un projet exigeant et très humain. Et ça compte, quand on sait pour qui on le fait.